Почему IR – не «работа для галочки» 7 сентября наша команда приняла участие в IR форуме Московской биржи «Код IR: проверка на прочность». Обсудили с коллегами из других компаний, аналитиками и финансовыми журналистами как сделать IR частью системы принятия решений в компании, обеспечить двустороннюю связь топ-менеджмента и инвестиционного сообщества. Залогом успешной работы с розничными и институциональными инвесторами является эффективная коммуникация IR специалиста с Советом директоров, менеджментом и ключевыми подразделениями компании. Чем лучше IR информирован о внутренних процессах, тем понятнее он может объяснить рынку суть происходящих в компании изменений, дать стратегическое видение развития бизнеса. А правильно выстроенный диалог с инвесторами в свою очередь позволяет IR давать менеджменту качественную обратную связь. Зачастую безупречно подготовленные публичные коммуникации в виде пресс-релизов, презентаций не всегда понятны всем участникам рынка - задача IR доступно и понятно объяснить сообществу суть принятых решений. Особенно важно это в случае минимизации негативных последствий событий, которые нельзя было предсказать - честный, понятный и доверительный разговор с инвесторами может купировать ненужный ажиотаж на рынке. Задачей укрепления открытых коммуникаций служит и вовлечение менеджмента компании в диалог с инвесторами - руководители ключевых департаментов могут не только предоставить рынку информацию «из первых рук», но и получить обратную связь от миноритариев. А еще работа с инвесторами и IR департаментом помогает подразделениям компании эффективно решать собственные задачи - например, привлечь долговое финансирование или наладить контакт с рейтинговыми агентствами. «Ножницы» капитализации: что делать если фундаментальная стоимость компании разошлась с текущими рыночными оценками Еще одной проблемой, которую обсуждали с участниками, стала разница между фундаментальной и рыночной оценкой компании. В нашей отрасли периодически случаются неоправданные скачки цен на продукцию на мировых рынках, что приводит к взлету котировок акций. Мы понимаем, что последующая коррекция неизбежна и честно говорим о хайпе на рынке. Другой стороной медали является падение рыночных котировок – тогда капитализация компании находится ниже ее фундаментальной стоимости. Если причиной этого стали изменения внешнего фона, геополитических или макроэкономических факторов – нужно объяснить инвесторам, почему падение цен не оправдано и когда нужно ожидать рост. Мы, к слову, регулярно помогаем розничным инвесторам корректно прогнозировать тренды мировых цен на металлы, что играет важную роль для оценки нашей фундаментальной стоимости. Если же причиной расхождений оценок являются действия менеджмента - нужно честно говорить с инвесторами о проблемах. Импульсивная реакция на плохие новости не всегда правильна - нужно регулярно напоминать акционерам про долгосрочную стратегию компании и перспективы роста стоимости бумаг, апеллировать к фундаментальной оценке компании. $GMKN #irфоруммосбиржи