Хэштег #социальнаяответственность | Тинькофф Инвестиции Пульс

В современном мире маркетинг выходит далеко за рамки отдела маркетинга. Холистический подход требует интеграции всех процессов компании для создания ценности для покупателя. Внутренний маркетинг — ключевой элемент успеха: каждый сотрудник должен быть ориентирован на клиента. Компании-лидеры строят свою культуру вокруг покупательских сегментов, а не вокруг товаров. Они поощряют кросс-функциональное взаимодействие и наделяют сотрудников полномочиями. Социальная ответственность становится не просто трендом, а стратегическим императивом. Потребители ожидают от брендов большего, чем просто качественный продукт. Они хотят знать, какой вклад компания вносит в решение социальных и экологических проблем. Устойчивое развитие — это способность удовлетворять текущие потребности без ущерба для будущих поколений. Компании, интегрирующие ESG-принципы в свою бизнес-модель, получают конкурентное преимущество. Маркетинг событий (cause marketing) — мощный инструмент укрепления лояльности. Однако важно, чтобы поддержка социальных инициатив была искренней и соответствовала миссии бренда. Иначе возникает риск "зеленого камуфляжа" и потери доверия. Успешные компании, такие как Patagonia и Timberland, доказывают: забота о планете и прибыль могут идти рука об руку. Они создают "фирмы, вызывающие любовь", которые ценят стейкхолдеров не меньше акционеров. Будущее маркетинга — за аутентичностью, прозрачностью и долгосрочным мышлением. Компании, которые это осознают, строят устойчивый бизнес и формируют прочные отношения с клиентами.

💊 ОЗОН Фармацевтика: 19 фактов, которые меняют представление о российском дженериках. Часть 3 Завершающая часть о том, как российский производитель дженериков выходит на глобальные рынки, осваивает креативный маркетинг и становится социально ответственным игроком. 🔬 Полмиллиона проверок ради качества Качество — настоящий культ в компании. За 2024 год на заводах провели более 520 000 различных испытаний сырья, промежуточной и готовой продукции. Это около ПОЛУТОРА ТЫСЯЧ ПРОВЕРОК КАЖДЫЙ ДЕНЬ — беспрерывный поток тестов, гарантирующий, что каждая выпущенная пилюля отвечает строжайшим стандартам безопасности и эффективности. 🌍 "Импортные" таблетки собственного производства Мало кто знает, что часть препаратов фактически производится за рубежом. Через аффилированную фирму «Виал» владельцы изготавливают лекарства на иностранных заводах и ввозят их в Россию — своеобразная скрытая интернационализация бизнеса, остающегося формально полностью отечественным. 🏜️ От пустыни до тропиков: глобальная экспансия Российская фарма редко выходит за пределы СНГ, но Ozon получил лицензии на поставки в ОАЭ — один из самых жёстких и требовательных рынков региона. Регистрация препаратов в Эмиратах стала знаком качества и точкой входа в международную экспансию. ГЕОГРАФИЯ БЫСТРО РАСШИРИЛАСЬ: • Ближний Восток • Юго-Восточная Азия • Африка • Латинская Америка В портфеле — Вьетнам, Филиппины, Шри-Ланка, Пакистан и другие страны. Так компания шаг за шагом превращается из локального производителя дженериков в международного игрока. 🎮 "Киберэликсир" на Twitch: фармацевты в гейминге Как прорекламировать рецептурное лекарство молодой аудитории геймеров, не нарушив закон? Компания нашла креативное решение — вместе с агентством Nectarin придумала вымышленный «киберэликсир» и запустила его продвижение на Twitch. В ролике неуклюжий игрок, выпив волшебный эликсир, превращается в кибергения. Локация напичкана пасхалками из культовых игр, чем покорила сердца зрителей-геймеров. РЕЗУЛЬТАТ ПРЕВЗОШЁЛ ОЖИДАНИЯ: конверсия в переходы на сайт превысила прогноз на 712%. Компания доказала, что даже фармацевтический бренд может прокачать свою аудиторию в гейминге, если подойти с юмором и знанием геймерской культуры. 🌱 Эко-заводы и ESG-награда Новые производственные площадки проектируются как экологичные — с минимальными выбросами вредных веществ и строгой очисткой стоков. За открытость в вопросах экологии и социальной ответственности компания получила отраслевую награду: в 2023 году Ozon признан ЛИДЕРОМ ESG-ПРОЗРАЧНОСТИ в категории «Фармацевтика и биотехнологии» по версии рейтингового агентства «Эксперт РА». 🏃 Ультрамарафон за Полярным кругом Фармкомпания стала спонсором экстремальных забегов от команды Running Heroes Russia. В мае 2024 года при поддержке Ozon прошёл ультрамарафон Kildin-Teriberka за Полярным кругом, собравший более 1800 участников — крупнейший ультразабег в заполярном регионе. Каждому бегуну компания положила в стартовый пакет свои венотоники — крем-гель «Флебофа» и спрей «Детравенол», чтобы помочь спортсменам преодолеть суровую дистанцию по тундре. 👨‍⚕️ Врач — бесплатно и не выходя из дома Совместно с маркетплейсом здоровья «Здравсити» группа запустила беспрецедентный проект поддержки пациентов. Любой желающий по всей России может получить НЕОГРАНИЧЕННУЮ БЕСПЛАТНУЮ ТЕЛЕМЕДИЦИНСКУЮ ПОМОЩЬ сразу по пяти направлениям: • гастроэнтерология • диабет • терапия хронической боли и другие Программа включает онлайн-консультации врачей, систему напоминаний о приёме лекарств, скидки на препараты и мониторинг здоровья через приложение «Моё здоровье». ФИНАЛЬНЫЙ ВОПРОС: Какая из этих историй — от водочного прошлого до глобальной экспансии — показалась вам самой неожиданной? ⚠️ Материал подготовлен в ознакомительных целях и не является инвестиционной рекомендацией. «Инвестиции в Россию».

МТС: неизвестная история гиганта. Часть 3. Миссия, наследие и новый бренд Завершая трилогию, мы переходим от технологий и бизнеса к культурному коду и социальной миссии МТС. Эта часть истории показывает, как корпорация переросла рамки коммерческого оператора, чтобы влиять на образование, искусство, науку и даже национальное наследие. Апофеозом этой трансформации стал смелый ребрендинг, отменивший один из самых узнаваемых символов России. ➡️ 1. ИИ в музеях и благотворительность как двигатель МТС научилась вплетать высокие технологии и социальные проекты в свою ДНК, создавая уникальные гибридные модели. ✅ ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ КАК СОАВТОР В РУССКОМ МУЗЕЕ. В 2024 году в главном музее национального искусства открылась выставка картин, созданных ПОДРОСТКАМИ В СОАВТОРСТВЕ С НЕЙРОСЕТЬЮ. Школьники из регионов загружали эскизы в чат-бот, а ИИ, работающий в облаке МТС, стилизовал их под манеру Айвазовского и Кандинского. Это не рекламная акция, а КУЛЬТУРНЫЙ ЭКСПЕРИМЕНТ НА СТЫКЕ ИСКУССТВА, ТЕХНОЛОГИИ И ОБРАЗОВАНИЯ. ✅ «ПОКОЛЕНИЕ М»: ГЕНИАЛЬНАЯ МЕХАНИКА ДОБРА. С 2014 года работает платформа, где КАЖДОЕ ДЕТСКОЕ ТВОРЧЕСКОЕ ДЕЙСТВИЕ (РИСУНОК, СТИХ, ТАНЕЦ) КОНВЕРТИРУЕТСЯ В 1 РУБЛЬ НА ОПЕРАЦИИ ДЛЯ БОЛЬНЫХ ДЕТЕЙ. Загружая работу, ребенок учится у звезд и одновременно помогает сверстникам. МИЛЛИОНЫ УЧАСТНИКОВ, СОТНИ ИЗМЕНЕННЫХ СУДЕБ — это благотворительность, встроенная в продукт, а не идущая рядом. ➡️ 2. Цифровой археолог и связь в заповедниках Ответственность перед страной для МТС — это не только налоги, но и цифровизация наследия и поддержка науки. ⭐️ ВИРТУАЛЬНЫЙ АРХИВ БАЙКАЛЬСКОЙ НЕРПЫ. Совместно с Байкальским музеем РАН компания оцифровала десятилетия наблюдений за уникальным эндемиком. Теперь данные ученых СОХРАНЕНЫ И ДОСТУПНЫ ДЛЯ ИССЛЕДОВАНИЙ В ЦИФРЕ, что критически важно для сохранения вида. ⭐️ 4G В СТАРЕЙШЕЙ ГРЯЗЕЛЕЧЕБНИЦЕ РОССИИ. В 2023 году МТС провела связь в курортную зону, поддерживая не только туризм, но и МЕДИЦИНСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРИРОДНЫХ ЛЕЧЕБНЫХ ФАКТОРОВ. Это инфраструктурный вклад в науку и здоровье нации. ➡️ 3. Смерть «Яйца»: самый смелый ребрендинг в истории российского бизнеса В 2023 году МТС совершила невероятное: ДОБРОВОЛЬНО УНИЧТОЖИЛА ОДИН ИЗ САМЫХ УЗНАВАЕМЫХ БРЕНД-СИМВОЛОВ СТРАНЫ — логотип-«Яйцо», который 17 лет был лицом компании. ✅ РИСК: Отказ от иконического символа, с которым выросли поколения, в пользу строгого красно-белого квадрата. ✅ СМЫСЛ: Как заявил президент компании Вячеслав Николаев, «АДЕПТОВ ЯЙЦА У НАС НЕТ». Ребрендинг стал визуальным манифестом: МТС — больше не просто оператор с «простым и технологичным» яйцом, а КОМПЛЕКСНАЯ IT- И МЕДИАЭКОСИСТЕМА. ✅ РЕЗУЛЬТАТ: НИ ОДИН КЛИЕНТ НЕ УШЕЛ из-за смены логотипа. Это доказало, что ценность бренда для аудитории уже лежит не в символе, а в качестве сервисов и глубине интеграции в жизнь. ЭТОТ ШТРИХ СТАВИТ ТОЧКУ В ИСТОРИИ ТРАНСФОРМАЦИИ: МТС НЕ БОИТСЯ УБИВАТЬ СВОЁ ПРОШЛОЕ, ЕСЛИ ЭТО НЕОБХОДИМО ДЛЯ БУДУЩЕГО. ❓ ФИНАЛЬНЫЙ ВОПРОС К АУДИТОРИИ: Какой из этих неочевидных аспектов деятельности МТС — от ИИ-искусства до ребрендинга — кажется вам наиболее важным для долгосрочной ценности компании как актива? Если вам интересно ставьте лайки 👍 🤝 Делитесь с друзьями. ⚠️ Материал подготовлен в ознакомительных целях и не является инвестиционной рекомендацией. «Инвестиции в Россию».