Можно ли продать запах книги? Оказывается — да. И это хороший кейс про то, как эмоция превращается в продукт. 📕 Paper Passion — парфюм с ароматом новой книги. Свежая бумага, типографская краска, ощущение первой страницы. Без метафор — это буквальная концепция. Проект создали: — парфюмер Геза Шоен (автор Escentric Molecules) — Тони Чемберс из Wallpaper* — и Карл Лагерфельд, который признавался, что любит запах свеженапечатанных книг больше любых духов. Почему это сработало? 1️⃣ Попадание в конкретную аудиторию — книголюбов и ценителей эстетики. 2️⃣ Упаковка как часть истории: флакон спрятан внутри «книги». 3️⃣ Продажа не запаха, а состояния — ностальгии, интеллектуальности, стиля. Это пример того, как узкая идея может стать сильным нишевым продуктом. Не массовым. Но запоминающимся. В 2026 году выигрывают не те, кто делает «для всех», а те, кто делает точно — для своих. А вы как считаете: эмоцию легче продать, чем функциональность? #книжныйбизнес #издательство #маркетинг #брендинг #нишевыйбизнес #бизнесидеи #дизайн #эмоциональныймаркетинг