Хэштег #кхл | Тинькофф Инвестиции Пульс

🏒 С 2007 ГОДА: ДЕТСКИЙ КУБОК «ГАЗПРОМ НЕФТИ» — КАК НЕФТЯНИКИ ПОСТРОИЛИ «МАЛЕНЬКУЮ КХЛ» Представьте себе рев переполненных трибун, профессиональный свет, лазерное шоу, прямые трансляции на федеральных спортивных каналах и накал страстей, от которого плавится лед 🧊🔥. Думаете, это финал Кубка Гагарина или взрослый чемпионат мира? Нет, на льду бьются одиннадцатилетние мальчишки. Добро пожаловать за кулисы самого масштабного, престижного и технологичного детского хоккейного турнира в Европе — Кубка «Газпром нефти». История этого уникального проекта началась в 2007 году. Изначально это была скромная корпоративная инициатива. Буквально за год до этого компания пережила скандальный переезд юридического адреса в Санкт-Петербург, который оставил болезненный след в бюджете Омской области. Новое руководство во главе с Александром Дюковым прекрасно понимало: нужно возвращать лояльность сибирского региона и инвестировать в его социальный капитал. А какая главная религия в Омске? Конечно же, хоккей. 🦅 Первый турнир в 2007 году собрал всего 6 команд в Омске. Но прагматичный подход «Газпром нефти» проявился и здесь: если делать социальный проект, то по высшим мировым стандартам. Компания отказалась от идеи проводить банальные «дворовые соревнования». Они сразу создали для детей атмосферу абсолютного, взрослого, профессионального праздника. Малышам предоставили лучшие ледовые арены олимпийского уровня, сертифицированных судей, профессиональную экипировку и медийную поддержку. 📺✨ Проект рос с космической скоростью. Очень быстро география расширилась: матчи начали проводить одновременно в двух группах — «Восток» (в Омске) и «Запад» (в Сочи на олимпийских объектах или в Санкт-Петербурге). На лед стали выходить не просто локальные команды, а сильнейшие детские академии России, Беларуси, Казахстана и даже Европы. Признание на самом высшем уровне случилось в 2018 году — Кубок «Газпром нефти» официально получил статус крупнейшего детского турнира Континентальной хоккейной лиги (КХЛ) 🏆. За годы проведения абсолютным доминантом и четырехкратным обладателем трофея стал московский ЦСКА, каждый раз вырывая победу в жесточайших финалах. 🦁 Зачем это нужно нефтяному гиганту и при чем тут инвестиции? 🤔 Для нас, как для акционеров , этот кейс — эталонный пример долгосрочной стратегии ESG (социальной ответственности бизнеса). 1️⃣ Во-первых, это мощнейший инструмент «мягкой силы» и завоевания безупречной репутации в регионах добычи и переработки. Местные жители видят, что компания не просто качает ресурсы, а строит спортивное будущее для их детей. 2️⃣ Во-вторых, это гениальный HR-бренд. Тысячи молодых хоккеистов с детства ассоциируют логотип «Газпром нефти» с триумфом, мечтой и победой. Из этих ребят вырастают лояльные клиенты АЗС, будущие сотрудники и амбассадоры бренда. Кубок, который изготавливают те же мастера, что создают главный трофей КХЛ, стал символом того, что крупный бизнес может менять социальную реальность целой страны. Компании удалось превратить корпоративную благотворительность в культовый бренд мирового уровня. 📈📊 Со льдом пока закончим. Ведь в недрах корпоративной культуры «Газпром нефти» скрывается еще одно, чертовски неожиданное спортивное увлечение высшего руководства, которое заставило топ-менеджеров массово взять в руки ракетки. В следующем посте мы расскажем, почему бадминтон стал тайной страстью компании и как турниры по нему докатились до ПМЭФ. Подписывайтесь, наш сериал раскрывает все карты! 😉🏸 --- Продолжение: 🏸 БАДМИНТОН — НЕОЖИДАННЫЙ ФАВОРИТ ТОП-МЕНЕДЖМЕНТА «ГАЗПРОМ НЕФТИ»