18 апреля 2026
«Есть три вида лжи: ложь, наглая ложь и статистика».
Фразу популяризовал Марк Твен в 1907 году. Актуальна всегда, особенно на рынке.
В 1954 году журналист Даррелл Хафф написал книгу «How to Lie with Statistics» - самую продаваемую книгу по статистике в истории. Автор без статистического образования, его потом приглашали экспертом в Конгресс США. Не за диплом, а за то что научил обычных людей видеть подвох.
Три приёма из книги, которые чаще всего встречаются в рекламе банков, фондов и брокеров.
📊 ПРИЁМ 1: «Средняя» без уточнения, какая
Средняя зарплата в России в марте 2026: 100 360 ₽. Медианная около 73 000 ₽. Средняя арифметическая включает зарплаты топ-менеджеров и артистов. Медиана показывает типичного работника. Когда маркетолог пишет «средняя доходность наших клиентов», он почти всегда имеет в виду арифметическую. А значит, один клиент с +2000% (которого нашли постфактум) тянет цифру вверх за всех остальных.
Проверка: если видишь число, спроси какая это средняя. Нет ответа, число не работает.
📊 ПРИЁМ 2: Выборка, которую не показывают
S&P Global каждый год выпускает отчёт SPIVA. На горизонте 10 лет более 80% активных фондов проигрывают своему индексу. В первом полугодии 2025 - 54% крупных американских фондов проиграли S&P 500.
А теперь подумай, каких авторов стратегий ты видишь в ленте Пульса. Правильно: тех, кто переигрывает индекс. Остальные закрылись, ребрендились или перестали писать. Ты смотришь на выживших. Это называется survivorship bias, и именно про это Хафф предупреждал.
Проверка: спроси, какая доля всех управляющих/фондов/стратегий в этой выборке. Если показывают только победителей, выборка сломана.
📊 ПРИЁМ 3: Период, выбранный под результат
LKOH вырос на 180% за 5 лет или упал на 40% за последний год: это про одну и ту же акцию, зависит только от того, где начать считать. Классический приём из книги: автор исследования подобрал короткий период, где зависимость работала, и экстраполировал её на десятилетие. Результат: «волшебная формула» перестала работать сразу после публикации.
Проверка: смотри на разные окна: 1, 3, 5, 10 лет. Если картинка меняется, доверять одной цифре нельзя.
🤔 ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО ИМЕННО ИНВЕСТОРУ
Реклама пенсионных фондов, аналитика брокеров, презентации PIF-ов, посты в Пульсе про стратегии - везде используются эти три приёма. Не обязательно со злым умыслом. Часто сам автор не понимает, что манипулирует статистикой. Но результат тот же: ты принимаешь решение на основе картинки, которая не отражает реальность.
Книга Хаффа заканчивается списком из пяти вопросов к любому статистическому утверждению: кто сказал, как они это узнали, что пропущено, не подменили ли тему, а имеет ли это вообще смысл. Пять вопросов, и половина рекламы финансовых продуктов рассыпается.
🔔 Какой приём попадался вам чаще всего?
SBER MOEX LQDT VTBR TATN GAZP
#пульс_основы #пульс_советы #кто_о_чем
Не ИИР