Разбор компании 📱 Яндекс. (2/3 пост)
Даже после того, как компания выстроила второе рентабельное направление (Райдтех) и фактически стала там монополистом, Яндекс не остановился — он продолжает агрессивно развивать новые бизнесы.
Давайте теперь посмотрим, какие новые сегменты компания масштабирует и как они влияют на её будущее:
🔴E-com (Маркет, Лавка, Еда, Деливери)
Сегмент e-commerce и O2O-сервисов включает маркетплейс «Яндекс.Маркет», сервис экспресс-доставки продуктов «Яндекс.Лавка», доставку еды из ресторанов «Яндекс.Еда», а также логистическую платформу «Яндекс.Деливери».
➡️В 2024 году совокупная выручка этих направлений выросла на 45% и составила 322,3 млрд руб. Однако сегмент пока убыточен: убыток по скорр. EBITDA e-commerce и доставки составил ~63 млрд руб. за 2024. Убытки связаны с агрессивными инвестициями: привлечением продавцов на Маркет, субсидированием курьерской доставки, развитием складской инфраструктуры.
➡️Перспективы: Электронная коммерция – один из самых перспективных, но конкурентных сегментов. Ожидается, что в 2026–2027 гг. e-com Яндекса может удвоить выручку (с ~322 млрд в 2024 до ~600+ млрд руб.) за счёт расширения ассортимента, географической экспансии в малые города, рост онлайн-проникновения (пока онлайн – ~11% розничного товарооборота РФ, потенциал роста до 20+% как в Китае). Плюс синергия с экосистемой (скидки, кэшбэки, единые аккаунты), технологичность (алгоритмы предугадывания спроса, маршрутизации курьеров).
🔴Медиасервисы
Медиа-направление включает онлайн-кинотеатр Кинопоиск, Яндекс.Музыка, сервис электронных и аудиокниг Яндекс.Книги, афишу билетов Яндекс.Афиша, а также единую подписку Яндекс.Плюс (которая объединяет все сервисы и даёт кэшбэки, бонусы).
➡️Этот сегмент показывает высокие темпы роста выручки – 98,4 млрд руб. в 2024 (+47% г/г). Основной драйвер – рост числа платных подписчиков «Яндекс.Плюс». Однако прибыльность пока низкая: скорректированная EBITDA сегмента за 2024 только 1,6 млрд руб. (сократилась с 2,9 млрд годом ранее из-за инвестиций)
В 4 кв. 2024 EBITDA была всего 0,3 млрд (маржа ~1%), т.к. компания вкладывает в контент и маркетинг для роста аудитории. То есть медиа-направление фактически работает в ноль, субсидируя развитие за счёт прибыли других сегментов.
➡️Конкуренция:
💖Видео: По состоянию на конец 2024 Кинопоиск – лидер по числу пользователей (14,1 млн), тогда как ivi ~10 млн, Okko ~9,6 млн, Wink (Ростелеком) ~8,4 млн. Кинопоиск превзошёл ivi благодаря экосистеме Плюс (часть подписчиков Плюса, возможно, неактивно смотрят кино, но получают подписку “в комплекте” – эффект широкой базы. Конкуренты ivi и Okko – независимые, у них меньше возможностей субсидировать подписку. Netflix и Amazon Prime ушли/закрыты для РФ, что сняло давление со стороны глобальных игроков. Это позволило всем российским платформам нарастить аудиторию в 2022–24 гг.
💖Музыка: Яндекс Музыка соперничает с VK Music (бывш. Boom). Spotify ушёл, Apple Music официально не работает (хотя некоторые пользуются через VPN).
💖Книги: Главный игрок – LitRes (доля ~60% рынка e-books). Яндекс.Книги благодаря включению в Плюс получили десятки миллионов потенциальных читателей без отдельной платы
➡️Перспективы: Медиасервисы для Яндекса – стратегия удержания аудитории, а не источник большой прибыли. Подписка “Яндекс.Плюс” – ключевой продукт: она повышает вовлечённость пользователей во все сервисы. К 2026–2027 план – довести число подписчиков Плюса до 50–60 млн (в т.ч. за счёт экспансии на новые сегменты, например, игры). Выручка медиа-сервисов может расти ~20–30% в год, достигая ~200 млрд руб к 2027, но рентабельность останется низкой из-за затрат на контент. Для долгосрочного инвестора важно, что «Яндекс» успешно конкурирует на рынке развлечений
$YDEX #яндекc #новичкам #инвестиции #долгосрок #дивиденды #разбор