Хэштег #digital2026 | Тинькофф Инвестиции Пульс

Войти

Мировые маркетплейсы: кто правит бал, и где Россия? В 2026 году мировой рынок электронной коммерции продолжает переписывать правила. Глобальный трафик на топ-площадках достиг 75,5 млрд визитов в месяц, а конкуренция вышла на новый уровень. 🌍 Глобальные лидеры Безоговорочный король — Amazon с 26,9 млрд визитов и долей 9,67%. Главная сенсация — Temu, вышедший на второе место с 11,5 млрд визитов. Замыкают топ-5 eBay (6,3 млрд), AliExpress (5,7 млрд) и Ozon (5,6 млрд). Китайские платформы (Temu, Shein, AliExpress) активно теснят западных гигантов. 🇷🇺 Российские маркетплейсы: мощный рост Россия показывает впечатляющие результаты: · Ozon вошёл в топ‑5 мировых площадок по трафику и на 14‑м месте в глобальном рейтинге приложений · Wildberries поднялся на 12‑е место в мире по активной аудитории · Авито занимает 18‑ю строчку · Россия удерживает 6‑е место в мире по объёму трафика в e‑commerce Отечественный рынок растёт на фоне глобальной стагнации: +2% трафика против мирового падения в 1%. 📊 Сравнение с мировыми лидерами При этом доля онлайн-продаж в России — 6,6% от потребительских расходов, тогда как в США — 33,7%, в Китае — 31,2%. Это колоссальный потенциал для роста. 💡 Ключевой тренд: локализация Китайские гиганты теряют российскую аудиторию: трафик на AliExpress и Temu из РФ упал на 18%. Причина — уход инвестиций в маркетинг и развитие. Локальные игроки выигрывают за счёт интеграции с местной инфраструктурой и платёжными системами. Вывод: российские маркетплейсы уверенно входят в мировую элиту. Они не просто догоняют — они растут там, где глобальные гиганты стагнируют. При сохранении темпов нас ждёт передел мирового e‑commerce. ---