Хэштег #кроссовки | Тинькофф Инвестиции Пульс

👟Швейцарский бренд кроссовок, опережающий Nike и Adidas Кроссовки On с необычной трубчатой подошвой, странным названием и забавным логотипом стали одним из главных феноменов на рынке беговой обуви. Многие покупатели сначала путают бренд, модель и даже логотип, однако, попробовав обувь, становятся постоянными клиентами. Компания On Holding AG базируется в Швейцарии, что логично для бренда, делающего ставку на инженерный подход, точность и технологичность. Рост On совпал с новым беговым бумом. В конце 2010-х Nike дала импульс рынку, выпустив карбоновые кроссовки, но затем и Nike, и Adidas увлеклись модой и отказались от активного сотрудничества со специализированными беговыми магазинами. Это освободило нишу для новых игроков. За последние три года рынок беговой обуви в США вырос на 20%, достигнув $7,4 млрд, при этом лишь 43% покупателей используют эти кроссовки именно для спорта. В 2024 году выручка On составила около $2,5 млрд, увеличившись на 30% за год, хотя доля компании на мировом рынке пока составляет около 2%. Компания была основана бывшим швейцарским триатлонистом Оливье Бернхардом, который после завершения спортивной карьеры начал экспериментировать с амортизацией. Он разрезал подошвы старых Nike и вставлял в них куски садового шланга, добиваясь сочетания мягкости и взрывного толчка. Nike и Adidas отказались развивать эту идею, и тогда Бернхард вместе с Каспаром Коппетти и Дэвидом Аллеманном создали собственный бренд. Название On появилось после того, как тестировщик сказал, что чувствует себя так, будто бежит по облакам, а технология получила имя CloudTec. Коппетти занялся продвижением бренда через владельцев специализированных беговых магазинов, Аллеманн наладил производство в Азии, а Бернхард возглавил разработку. В 2013 году к ним присоединились Марк Маурер и Мартин Хоффманн, усилив управленческую команду. Компания выбрала осторожную стратегию роста, избегая агрессивных венчурных инвестиций, что позволило раньше выйти на прибыль и сохранить контроль над бизнесом. Переломным моментом стало партнерство с Роджером Федерером, который в 2018 году стал совладельцем компании и помог On выйти на рынок тенниса. Это резко повысило узнаваемость бренда. Однако после завершения его карьеры On стали все чаще воспринимать как лайфстайл-бренд. В Германии, Швейцарии и Японии обувь приобрела репутацию максимально комфортной и «ортопедической», что угрожало спортивному имиджу. В 2023 году компания сократила продажи в ряде точек и усилила фокус на профессиональном беге, выпустив новые линейки и заключив контракты с молодыми спортсменами. Тем временем стратегия Nike, отказавшейся от розничных партнеров и сосредоточившейся на моде, дала сбой. Освободившиеся позиции заняли On и Hoka. В 2022 году именно эти бренды привели больше всего новых покупателей в сети вроде Foot Locker. В 2021 году выручка On достигла $800 млн, компания вышла на рынок Китая, открыла флагманский магазин в Нью-Йорке и провела IPO. В последние годы On активно инвестирует в маркетинг и расширение аудитории. Контракт с Зендаей позволил привлечь молодежь и женщин. Параллельно бренд развивает новые категории: походную обувь, теннисную линейку Roger, а также премиальную одежду — от беговых шорт за $150 до парки за $2350 в сотрудничестве с Loewe из LVMH Будущее компании связано с технологией LightSpray — роботизированным методом создания верха обуви, который сокращает количество деталей, ускоряет производство и делает кроссовки легче. Уже выпущена модель Cloudboom Strike LS стоимостью около $330. К 2027 году On планирует масштабировать технологию и вернуть часть производства в Швейцарию или США. Аналитики ожидают, что к 2033 году годовая выручка On может превысить $10 млрд. Компания стремится стать самым премиальным глобальным спортивным брендом, сохранив баланс между массовым рынком и доверием профессиональных спортсменов.

Тим Кук уже несколько дней находится в длительной коммандировке в Японии, вчера компания открыла обновленный Apple Store в Токио, в историческом для себя месте. Для Apple это особенный магазин – он был первым за пределами США. У него даже есть собственное отдельное название – Apple Ginza. Обратите внимание, что в нейминге нет «Store». Не видел, чтобы так было еще где-то. Фотография выше с открытия магазина. Кроссовки на Куке необычные — это коллаборация Nike с японским брендом Sashiko Gals. Sashiko Gals — коллектив из примерно 15 мастериц в возрасте от 40 до 80 лет из префектуры Иватэ. Они объединились после катастрофы 2011 года, когда Японию накрыли землетрясение и цунами. Все помнят ту историю в первую очередь из-за аварии на АЭС «Фукусима», но последствия были куда шире: разрушенные районы, сломанные жизни и бизнес, оказавшийся на грани выживания. Так появился проект Sashiko Gals — объединение женщин, решивших вместе сохранить свои ремесла и восстановить мир вокруг. Сашико (刺し子) — традиционный японский метод декоративного и укрепляющего шва, изначально придуманный для ремонта и продления жизни тканям. Поэтому кроссовки на Тиме Куке выглядят так, будто их порвала собака, а потом их очень тщательно заштопали. Чаще всего Sashiko Gals работают с обувью. На одну пару уходит 20–30 часов. Каждая работа уникальна: дизайн зависит от настроения, вкуса и материалов, доступных мастерице. Цена кастомизации начинается примерно от $1600. В Японии на них такой спрос, что купить пару можно только через лотерею. Крутая история о предпринимательстве в любом возрасте, устойчивом развитии и творческой самореализации. Все это круто рифмуется с ценностями Apple и Nike, в совете директоров которой состоит Тим Кук.

•На этой неделе: Восемь компаний из списка S&P 500 , включая две составляющие DOW , намерены отчитаться о квартальных результатах за предстоящую неделю. Оператор круизных линий Carnival Corp. Отчеты {$CCL}, -11,20%, смотрите на revenge-travel. Результаты работы гиганта упакованных продуктов питания General Mills, и производитель специй McCormick & Co. , также сообщит покупателям кое-что о том, становятся ли цены на продукты хоть немного дешевле. Производитель чипов Micron Technology Inc., , тем временем сталкивается с вопросами о запрете продаж в Китае. •Звонок, который нужно занести в свой календарь Доходы : станут ли кроссовки еще дешевле? В продаже появилось много кроссовок Vans, поскольку покупатели воздерживаются от покупки обуви и одежды, чтобы покрыть более дорогие потребности. Foot Locker Inc., Флорида, снизила прогноз на 3,10% в мае. Продолжается распродажа кроссовок бренда Yeezy от Adidas ADDYY, стоимостью 1,2 миллиарда долларов. В любом случае, многие все еще остаются непроданными, что означает более выгодные предложения для покупателей. Но избыток кроссовок вызвал вопросы о том, насколько производители обуви и розничные торговцы снизят цены, чтобы их продать, и этот избыток кроссовок будет в центре внимания Уолл-стрит, когда Nike Inc. опубликует свои результаты за четвертый квартал в . Руководители Nike NKE, в марте заявили, что продажи продукции, продаваемой по полной цене, по-прежнему остаются высокими, и добиваются прогресса в сокращении своих запасов. И хотя аналитиков относительно финансовых показателей Nike были сдержанными, преодоление низкой планки может привести к повышению доходности для инвесторов. •Номер для просмотра: № 1, но надолго ли? Компания Modelo Especial недавно признала Bud Light самым продаваемым пивом в стране после бойкота Bud Light под руководством консерваторов, который начался в апреле и грозил продлиться до четвертого июля. Когда , материнская компания Corona и других пивных и винных брендов, отчитается в пятницу, руководители могут привести больше цифр за этим ростом и любыми другими, поскольку все больше потребителей пива и вина пытаются сэкономить свои деньги. В то время как , вызванный анти-трансгендерными настроениями после того, как Bud Light заключил непродолжительное рекламное партнерство с влиятельным трансгендером, временно изменил представление о том, кто какое светлое пиво пьет, пивная индустрия сталкивается со слабым спросом на фоне конкуренции со стороны сельтерской и других алкогольных напитков. Более того, на горизонте два больших дня пьянства, Четвертое июля и День труда, и крупнейшие пивовары страны, скорее всего, объявят о снижении цен и других рекламных акциях. И некоторые аналитики говорят, что Bud Light вряд ли уступит больше позиций без боя. В целом ждем, показатели ритейла - они будут определять настроения на рынках. Если цены вырастут - значит до победы над инфляцией еще далеко!