Т‑Банк
Банк Бизнес
Инвестиции Мобильная связь Страхование Путешествия Долями
Войти

Обзор Каталог Пульс Аналитика Академия Терминал
Т‑Банк
Войти
БанкБизнес
ИнвестицииМобильная связьСтрахованиеПутешествияДолями

ОбзорКаталогПульсАналитикаАкадемияТерминал
Назад
FAnalytics
19 сентября 2026 в 5:18

Pricing power по-русски: кто на Мосбирже может безнаказанно задирать цены $YDEX
$BELU
$HEAD
$MDMG
$X5
$MTSS
$KO
$MO
$AAPL
Возможно, читатели уже слышали такое выражение, как «pricing power». Что оно означает? Говоря простым языком, это способность компании поднимать цены на свою продукцию или услуги без пропорциональной потери клиентов и объёмов продаж. По сути, это ситуация, когда бизнес может переложить рост собственных издержек на потребителя, сохранив или даже нарастив маржу. Как вы понимаете, у таких компаний есть серьёзное преимущество перед конкурентами, которые не могут безнаказанно поднимать цены, и обычно такие бизнесы показывают хорошую динамику в плане выручки. Простой пример на Западе — это Coca-Cola или производители табачных изделий по типу Altria, а также компании с выстроенным брендом или работающие в премиальном сегменте — Apple, Hermès и т. д. Люди готовы продолжать платить либо за сохранение ежедневных привычек (в случае с колой или сигаретами), либо за понты и чувство принадлежности к чему-то премиальному (в случае с топ-брендами). И компании это используют на полную катушку. В текущих условиях растущих издержек по всему миру это фактически один из немногих способов сохранить прибыль и растить бизнес. Кто не обладает pricing power — тот теряет маржу и постепенно банкротится, потому что не вывозит рост себестоимости продукции. А что с российским рынком? Есть ли на нём такие компании? Их мало, но они есть. Перечислю свой список (это не истина в последней инстанции, это мой взгляд). Технологии / платформы — Яндекс (доминирующая позиция в поиске и рекламе, сетевой эффект; подписка Плюс, стоимость которой постоянно растёт); — Хэдхантер (фактическая монополия в онлайн-рекрутинге в РФ, высокие издержки переключения для работодателей, особенно в условиях дефицита рабочей силы). Потребительские бренды — НоваБев (премиальные алкогольные бренды типа Beluga, лояльность к бренду). Коммерческая медицина — Мать и дитя (фактически премиальные медицинские услуги с перевесом в женский и детский сегменты). В какой-то степени pricing power обладают и энергетические компании, цены на услуги которых в последние годы растут ударными темпами. Но всё же это (как и в случае с X5 и МТС) — услуги повышенной социальной значимости, и слишком сильно наглеть тут нельзя, иначе грозит неприятная встреча с ФАС. Поэтому подобные компании можно обозначить под «звёздочкой». Безусловно, pricing power — это не панацея, и бизнес может быть плохим в совершенно других аспектах. Но при прочих равных такая возможность выкачивать всё больше денег из клиентов с их же согласия является серьёзным конкурентным преимуществом при выборе актива в портфель.
3 703 ₽
−4,21%
246,2 ₽
+1,87%
1
Нравится
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией
Читайте также
28 сентября 2026
Сигналы срочного рынка: 12 идей для активной торговли 28 сентября — 2 октября
25 сентября 2026
▶️ Новые налоги: для кого наступят сумерки?
1 комментарий
Ваш комментарий...
happyofheaven
19 сентября 2026 в 6:06
Мать и дитя - мое почтение их бизнес модели. Беременность и роды самые простые, в этом году, стоили мне ~1,2 млн. При этом все битком забито.
Нравится
3
Анализ компаний
Подробные обзоры финансового потенциала компаний
Kozlov_Anton
+27,2%
5,3K подписчиков
Alex.Sidenko
+26,3%
9,2K подписчиков
Gegemon
+32,3%
3,4K подписчиков
Сигналы срочного рынка: 12 идей для активной торговли 28 сентября — 2 октября
Трейдеру
|
Вчера в 19:04
Сигналы срочного рынка: 12 идей для активной торговли 28 сентября — 2 октября
Читать полностью
FAnalytics
24 подписчика • 8 подписок
Портфель
до 100 000 ₽
Доходность
−17,1%
Еще статьи от автора
25 сентября 2026
**Про налоги** Новости от Минфина, конечно, печальные, но не катастрофические от слова совсем. Ставка была сделана не на дикий печатный станок, это уже радует. Что может согреть сердце рядового инвестора в этой ситуации? 0. Во-первых, основная доля поступления, судя по всему, будет с ультрамегахайнетов-депозитчиков с интересными связями и долями в ЗПИФах. Если вы читали совместное исследование красного банка и ВШЭ о портфелях сверхбогатых россиян, вы поймёте, о чём я. Мелкие инвесторы, как мы, в абсолютном значении заплатят гораздо меньше. 1. В современной российской истории уже были, представьте себе, периоды СНИЖЕНИЯ налогов. Экономика, как и политика, цикличны, поэтому я не удивлюсь, если в ближайшем будущем мы придём к сводимому бюджету и какие-то налоговые моменты либерализуют. Без гарантий, конечно, но такой сценарий вполне возможен. 2. Лучший способ помочь себе в этой ситуации – растить денежный поток от инвестиций. Чтобы довнесения на счёт, купоны и дивиденды позволяли перекрывать недополученные доходы от роста налога. А реинвестирование средств снова увеличивало денежный поток, и так – до бесконечности. Всё-таки повышенная налоговая ставка – это статусно! 😅 PHOR GMKN PLZL SBER GAZP ROSN
25 сентября 2026
**Почему повышение ставки ФРС – это не конец для золота** GLDRUB_TOM Как известно, ФРС в сентябре повысила ставку, и рынок тут же выдал россыпь заголовков в духе «затяжной период дорогих денег добьёт золото». Разберём, что тут не так. Сначала про саму просадку, потому что её сейчас активно приписывают ФРС, а она началась сильно раньше. Итак, 29 января золото поставило исторический максимум – **$5 595** за унцию. Это был во многом ажиотажный пик, когда туда заходили все, кому не лень. Оттуда оно сползало пять месяцев, причём ещё до заседания ФРС, к середине сентября, цена была примерно на 23% ниже пика. Но при этом просадку сделали не центробанки. Давление шло от биржевых фондов и спекулятивного капитала. В 2025-м биржевые фонды впервые после пандемии купили больше 800 тонн золота, Китай и Индия показали рекордный приток в ETF за первые четыре месяца 2026-го, а в мае – резкий разворот в отток и фиксацию прибыли. А центробанки в том же провальном втором квартале, наоборот, купили рекордные для квартала 289 тонн – плюс 62% к прошлому году. То есть из портфеля выходили в основном спекулянты-пассажиры. Те, кто формирует структурный спрос, оставались. Теперь про текущую просадку. • **Дедолларизация не остановилась** Китайский импорт золота с начала года уже превысил 1 000 тонн – это больше, чем за весь 2025 год целиком (886 тонн). Народный банк Китая в августе купил 20,2 тонны – максимум с октября 2023-го, серия непрерывных ежемесячных покупок доросла до 22 месяцев – это рекорд. Резервы – 2 387 тонн, доля золота выросла с 8% до 9%. И это с учётом того, что Китай раскрывает данные о закупках по своему усмотрению и часть объёмов может просто не афишировать. • **Центробанки наращивают золото системно, а не эпизодически** Свежие данные Всемирного золотого совета (WGC): Польша с начала года купила 90 тонн, доведя резервы до 640 тонн при цели в 700 – это уже 28% всех резервов страны. Казахстан довёл долю золота в резервах до 75%. Чехия покупает 41-й месяц подряд без перерыва. Справедливости ради: не все покупают. Россия в этом году – главный продавец (−50 тонн с начала года, резервы 2 277 тонн), Турция продала ещё больше (−85 тонн). • **Покупательная способность доллара реально снижается, и инвесторы вынуждены с этим что-то делать** Есть наглядный способ увидеть этот тренд – отношение индекса Dow Jones к унции золота. В августе 2026-го индекс стоил около 12 унций, в начале 2024-го – около 19. В золотом выражении американский фондовый рынок потерял примерно треть стоимости за два с половиной года – как раз за тот период, когда он же ставил номинальные рекорды в долларах. Соответственно, золото будет выступать защитой против обесценивания валюты. • **Крупные банки позицию не поменяли** Goldman Sachs после повышения ставки сохранил прогноз $5 400 за унцию к концу 2027 года. По их мнению, более жёсткая политика должна замедлить ралли, а не развернуть его вниз. Логика та же: закупки ЦБ идут со скоростью около 91 тонны в месяц против в среднем 17 тонн до 2022 года – больше чем впятеро, и этот структурный спрос перевешивает давление ставок. UBS держится похожей логики: банк остаётся позитивным по золоту на горизонте 12 месяцев даже с учётом откатов к $4 280. Собственный прогноз UBS на конец 2026 года – $4 600, на 2027-й – $5 400. Причины те же: спрос центробанков, диверсификация резервов от доллара, растущий госдолг. При этом оба банка ждут повышения ставки до конца года, будущие просадки вполне себе заложены в прогнозы. Поэтому, собственно, не стоит брать один краткосрочный фактор, экстраполировать его на весь тезис и игнорировать структурные силы, которые двигают спрос годами и от одного заседания не зависят. Лично я свою позицию, которую воспринимаю как страховку от структурного риска, не трогал. Реагировать на каждое движение цены – значит вредить самому себе. А вы как восприняли просадку?
23 сентября 2026
**27 лет подряд дивидендов от компании, о которой вы даже не слышали** Наверное, у каждого российского инвестора хоть раз возникала мысль «а что происходит за первым эшелоном акций, есть ли там жизнь?». И я сейчас не про условный Банк Санкт-Петербург BSPB (технически это уже не фронтир Мосбиржи), а про более глубокие воды, где названия компаний ничего не говорят для 95% участников рынка. Как показывает практика, даже там жизнь есть! И не самая плохая. Что такое акции второго-третьего эшелона? Говоря очень грубо — всё то, что выходит за пределы голубых фишек, с полупустыми стаканами и практически без аналитического покрытия. А в чём вообще смысл их рассматривать? Есть несколько аргументов «за». Во-первых, среди таких эмитентов бывают локальные монополии. • LSNGP (Ленэнерго, привилегированные) — региональная электросетевая монополия Санкт-Петербурга и Ленинградской области. • PMSB (Пермэнергосбыт) — региональный монополист по сбыту электроэнергии. • TTLK (Таттелеком) — локальный телеком из Татарстана. Если компания монополизирует рынок, то вокруг неё возникает классический «ров» (по Баффету), когда у клиентов толком нет альтернативы и они вынуждены платить в любом случае, даже в условиях, когда бизнес поднимает цены. И это серьёзное преимущество. Во-вторых, среди таких компаний есть эмитенты с хорошей и стабильной дивидендной историей. • ЦМТ АП WTCMP платит уже 19 лет подряд со средней ДД 6,2%. • Префы Башинформсвязи BISVP — 27 лет подряд, средняя ДД 8,4%. • Казаньоргсинтез KZOS — 15 лет подряд, средняя ДД 6,3%. В-третьих, так как инвесторам нет дела до подобных компаний и их толком никто не покупает, соответственно, цены не ходят так резво **(подчёркиваю, в среднем!)**, как у известных и крупных эмитентов. Однако сразу оговорюсь: можно напороться на схему pump-and-dump, когда ушлые админы телеграм-каналов могут раскачать акцию за счёт собственной аудитории и обкэшиться на тысячах искателей доходности. Или просто кто-то откроет более-менее крупную позицию и цена слетит сразу же. Учитывая, что в стакане у таких компаний никого толком нет, то и разгоняются они очень быстро. Плавно переходим к минусам, и они серьёзные. Во-первых — это ликвидность. В акцию можно просто не зайти с хорошим объёмом, потому что предложения не будет. Либо можно очень быстро сдвинуть цену даже на среднем объёме, и потом придётся ждать, когда кто-то начнёт продавать, чтобы вновь купить по приемлемой цене. И самое главное — это структурные риски. Как говорил уважаемый Александр Силаев @Algozavr в своей замечательной книге (по памяти цитирую): «Государство найдёт миллиард для спасения системного банка и не найдёт миллион на спасение районной шаурмечной». Этим всё сказано: если небольшой компании придётся туго, то никто не даёт гарантию того, что государство начнёт её спасать. Я не говорю про какие-то регулярные субсидии, налоговые послабления и т. д. — это практика из обычной жизни. Я говорю про катастрофические сценарии, когда компанию надо срочно спасать и денег нет. Вот в таких случаях исход может быть очень разный, и всё будет зависеть от того, в каких отношениях конкретный бизнес находится с отраслевыми и региональными чиновниками, банками и т. д. Поэтому действительно за пределами народного портфеля есть на что посмотреть, но и риски там гораздо более серьёзные. И, по моему мнению, не всегда эти риски являются оправданными. А вы как считаете, стоит ли держать такие акции в портфеле? Не является инвестиционной рекомендацией.
Т‑Банк
8 800 333-33-33Для звонков по России
Банк
Дебетовые картыПремиумИностранцамКредитные картыКредит наличнымиРефинансированиеАвтокредитВкладыНакопительный счетПодписка ProPrivateДолямиИпотека
Страхование
ОСАГОКаскоКаско по подпискеПутешествия за границуПутешествия по РоссииИпотекаКвартираЗдоровьеБлог Страхования
Путешествия
АвиабилетыОтелиТурыПоезда
Малый бизнес
Расчетный счетРегистрация ИПРегистрация ОООЭквайрингКредитыT‑Bank eCommerceГосзакупкиПродажиБухгалтерияБизнес-картаДепозитыРассрочкиПроверка контрагентовБонусы для бизнесаТопливо для бизнесаЛизинг
Город
Доставка продуктовАфишаТопливоТ‑АвтоИгрыОтслеживание посылокБлог Города
Полезное
Т‑PayВход с Т‑IDИдентификация с T‑IDПлатежиПереводы на картуБиометрияОтзывыМерч Т‑БанкаПромокодыТ‑ПартнерыСервис по возврату денегТ‑ОбразованиеКурс добраТ‑Бизнес секретыТ—ЖТ‑БлогПомощьБизнес-глоссарий
Средний бизнес
Расчетный счетСервисы для выплатТорговый эквайрингКредитыДепозитыВЭДГосзакупкиБизнес-решенияT‑Bank DataT‑IDЛизингАвтодилеры
Т‑Касса
Интернет-эквайрингОблачные кассыВыставление счетовБезналичные чаевыеМассовые выплаты для бизнесаОтраслевые решенияОплата по QR‑кодуБезопасная сделкаВсе сервисы онлайн-платежей
Карьера
Работа в ИТБизнес и процессыРабота с клиентами
Инвестиции
Инвестиционный счетИИСПремиумТрейдингТерминалМаржинальная торговляИнвестиционные турнирыАкцииВалютыФондыОблигацииФьючерсыЗолотые слиткиЦифровые финансовые активыСтратегииПервичные размещенияДолгосрочные сбереженияАкадемия инвестиций
Мобильная связь
Сим‑картаeSIMТарифыПеренос номераРоумингКрасивые номераЗапись звонковВиртуальный номерСекретарьКто звонилЗащитим или вернем деньги
Технологии от Т‑Банка
Речевая аналитикаРаспознавание и синтез речи VoiceKitПлатформа наблюдаемости Sage
Информация для получателей финансовых услугИнформация для ДепонентовНе является индивидуальной инвестиционной рекомендациейПолитика обработки персональных данных
АО «ТБанк», лицензия на осуществление брокерской деятельности № 045-14050-100000, лицензия на осуществление депозитарной деятельности № 045-14051-000100, выданы Банком России 06.03.2018 г. (без ограничения срока действия).
© 2006—2026, АО «ТБанк», официальный сайт, универсальная лицензия ЦБ РФ № 2673
Т‑Банк
8 800 333-33-33Для звонков по России
Банк
Малый бизнес
Средний бизнес
Инвестиции
Страхование
Город
Т‑Касса
Мобильная связь
Путешествия
Полезное
Карьера
Технологии от Т‑Банка
Информация для получателей финансовых услугИнформация для ДепонентовНе является индивидуальной инвестиционной рекомендациейПолитика обработки персональных данных
АО «ТБанк», лицензия на осуществление брокерской деятельности № 045-14050-100000, лицензия на осуществление депозитарной деятельности № 045-14051-000100, выданы Банком России 06.03.2018 г. (без ограничения срока действия).
© 2006—2026, АО «ТБанк», официальный сайт, универсальная лицензия ЦБ РФ № 2673