Хэштег #бренд | Тинькофф Инвестиции Пульс

👟Швейцарский бренд кроссовок, опережающий Nike и Adidas Кроссовки On с необычной трубчатой подошвой, странным названием и забавным логотипом стали одним из главных феноменов на рынке беговой обуви. Многие покупатели сначала путают бренд, модель и даже логотип, однако, попробовав обувь, становятся постоянными клиентами. Компания On Holding AG базируется в Швейцарии, что логично для бренда, делающего ставку на инженерный подход, точность и технологичность. Рост On совпал с новым беговым бумом. В конце 2010-х Nike дала импульс рынку, выпустив карбоновые кроссовки, но затем и Nike, и Adidas увлеклись модой и отказались от активного сотрудничества со специализированными беговыми магазинами. Это освободило нишу для новых игроков. За последние три года рынок беговой обуви в США вырос на 20%, достигнув $7,4 млрд, при этом лишь 43% покупателей используют эти кроссовки именно для спорта. В 2024 году выручка On составила около $2,5 млрд, увеличившись на 30% за год, хотя доля компании на мировом рынке пока составляет около 2%. Компания была основана бывшим швейцарским триатлонистом Оливье Бернхардом, который после завершения спортивной карьеры начал экспериментировать с амортизацией. Он разрезал подошвы старых Nike и вставлял в них куски садового шланга, добиваясь сочетания мягкости и взрывного толчка. Nike и Adidas отказались развивать эту идею, и тогда Бернхард вместе с Каспаром Коппетти и Дэвидом Аллеманном создали собственный бренд. Название On появилось после того, как тестировщик сказал, что чувствует себя так, будто бежит по облакам, а технология получила имя CloudTec. Коппетти занялся продвижением бренда через владельцев специализированных беговых магазинов, Аллеманн наладил производство в Азии, а Бернхард возглавил разработку. В 2013 году к ним присоединились Марк Маурер и Мартин Хоффманн, усилив управленческую команду. Компания выбрала осторожную стратегию роста, избегая агрессивных венчурных инвестиций, что позволило раньше выйти на прибыль и сохранить контроль над бизнесом. Переломным моментом стало партнерство с Роджером Федерером, который в 2018 году стал совладельцем компании и помог On выйти на рынок тенниса. Это резко повысило узнаваемость бренда. Однако после завершения его карьеры On стали все чаще воспринимать как лайфстайл-бренд. В Германии, Швейцарии и Японии обувь приобрела репутацию максимально комфортной и «ортопедической», что угрожало спортивному имиджу. В 2023 году компания сократила продажи в ряде точек и усилила фокус на профессиональном беге, выпустив новые линейки и заключив контракты с молодыми спортсменами. Тем временем стратегия Nike, отказавшейся от розничных партнеров и сосредоточившейся на моде, дала сбой. Освободившиеся позиции заняли On и Hoka. В 2022 году именно эти бренды привели больше всего новых покупателей в сети вроде Foot Locker. В 2021 году выручка On достигла $800 млн, компания вышла на рынок Китая, открыла флагманский магазин в Нью-Йорке и провела IPO. В последние годы On активно инвестирует в маркетинг и расширение аудитории. Контракт с Зендаей позволил привлечь молодежь и женщин. Параллельно бренд развивает новые категории: походную обувь, теннисную линейку Roger, а также премиальную одежду — от беговых шорт за $150 до парки за $2350 в сотрудничестве с Loewe из LVMH Будущее компании связано с технологией LightSpray — роботизированным методом создания верха обуви, который сокращает количество деталей, ускоряет производство и делает кроссовки легче. Уже выпущена модель Cloudboom Strike LS стоимостью около $330. К 2027 году On планирует масштабировать технологию и вернуть часть производства в Швейцарию или США. Аналитики ожидают, что к 2033 году годовая выручка On может превысить $10 млрд. Компания стремится стать самым премиальным глобальным спортивным брендом, сохранив баланс между массовым рынком и доверием профессиональных спортсменов.

🛢️ Нефть готовится к третьему месячному падению подряд В пятницу, 31 октября 2025 года, цены на нефть продолжили снижение, фиксируя третью месячную потерю подряд. На рынке сохраняется давление нескольких факторов. 📉 Ключевые уровни и динамика: · Бренд: $64,64 за баррель (-0,55% за день). Ожидается падение на ~3% по итогам октября. · WTI: $60,14 за баррель (-0,71% за день). Также ожидает снижение на ~3% за месяц. 🤔 Почему это происходит? Тренд обусловлен сочетанием макроэкономических и фундаментальных факторов: 1. 💵 Сильный доллар: Укрепление американской валюты делает нефть дороже для держателей других валют, что снижает спрос. 2. 🇨🇳 Слабые данные из Китая: Статистика указывает на замедление экономической активности крупнейшего импортера нефти, что вызывает опасения о падении будущего спроса. 3. 🛢️ Растущее предложение: Поставки увеличиваются по нескольким направлениям: · Саудовская Аравия нарастила экспорт до 6,4 млн баррелей в сутки. · США вышли на рекордную добычу в 13,6 млн баррелей в сутки. · OPEC+ склоняется к очередному умеренному увеличению квот в декабре. Увеличение предложения от основных игроков компенсирует влияние западных санкций на экспорт российской нефти. 💡 На что смотреть дальше? Ключевым событием станет ближайшее заседание OPEC+, где будет принято решение о добыче на декабрь. От этого будет завидеть, сохранится ли текущий тренд на рынке.

Альтернативные инвестиции: пока IT тонет, виртуальные имена приносят миллионы IT-компании — драйверы современной экономики и символ технологического суверенитета. Пока мир следит за успехами и , Наши акции Астра , Яндекс , демонстрируют обратную динамику 📉. Если вы ищете возможности диверсифицировать портфель вне традиционных активов, без больших денежных вложений, то стоит обратить внимание на рынок виртуальной собственности. Цифровые активы: новый рубеж для инвестора Пока одни «ловят ножи» на падениях рынка, другие зарабатывают на том, что нельзя потрогать. Речь о никнеймах и доменных именах, которые превратились в полноценный класс активов. 📈 Яркие кейсы: 1. Провокационный ник = 5000 рублей Никнейм с отсылкой к известному треку Кизару “Рашан моуст уонтэд” вырос в цене до 5 000 рублей в телеграмме. Интерес дошел до того, что аноним начал угрожать владельцу сливом данных, чтобы заполучить виртуальное имя. 2. Имя дочери Кайли Дженнер = 10 000 000 рублей Когда Кайли Дженнер родила дочь Сторми, предприимчивый пользователь занял ник stormi в Instagram. Знаменитости пришлось выкупать его за 10 млн рублей. Причина проста: бренд «Сторми» уже стал частью поп-культуры и может приносить до $500 000 за рекламный пост. 💡 Как оценить потенциал виртуального актива? Формула ценности: Краткость + Ассоциативность + Тренд Практические стратегии: · Регистрируйте имена в перспективных нишах: AI, VR, метавселенные. · Следите за рождением новых звезд — можно успеть зарегистрировать ник до того, как человек станет знаменитым. · Используйте кириллицу — для российского рынка это пока недооцененное направление. ⚖️ Вердикт Рынок виртуальных имен — это высокорискованные, но высокодоходные инвестиции без высоких вложений. Удачная покупка может принести тысячи процентов прибыли, но можно и не окупить вложения. Начинать можно с малого, анализировать тренды, популарность медиа звезд. Самые ценные имена находятся на стыке культурных кодов и коммерческого потенциала. — А вы рассматриваете виртуальные активы для диверсификации портфеля? Какие ниши кажутся вам перспективными? Ждем ваше мнение в комментариях! 👇 #IT

❗️ГЛАВНЫЕ НОВОСТИ 🔥 •🇷🇺 Аналитики ждут роста индекса Мосбиржи в 2025г выше 3000 пунктов, но скорость восстановления рынка будет зависеть от решений ЦБ и геополитики. •📈 Мосбиржи может уйти выше 2800п в январе 2025г - Мои Инвестиции. •❕Мосбиржа запустит утренние на фондовом и срочном рынках 27 января. •🇷🇺 Новак: принятые правительством и ЦБ меры замедлят инфляцию. •🛬 В Казахстане, рядом с Актау упал самолет рейса Баку-Грозный. Члены экипажа погибли, около половины пассажиров - в списках выживших. •🇦🇿 Президент Алиев объявил 26 декабря днем траура в Азербайджане в связи с авиакатастрофой под Актау в Казахстане. •🌊 Выброс мазута на берег Анапы и Темрюкского района не прекращается, из-за напряженной ситуации принято решение ввести режим ЧС в Краснодарском крае. •⚠️ Брокеры начинают рассылать сообщения о принудительном закрытии шортов в акциях , начиная с 26 декабря - на фоне допэмиссии. •🔏 Песков заявил что вопросы сделок с акциями не будут раскрываться в условиях недружественного экономического окружения. •🏗 пожаловался в Генпрокуратуру на «потребительский экстремизм». Девелопер заявил, что покупатели стали массово взыскивать с застройщиков средства в связи с якобы некачественной постройкой и отделкой квартир. •🟡 ЦБ РФ зарегистрировал допэмиссию акций ТБанка, размещаемых в рамках присоединения Росбанка. •🛢 СД 10 января рассмотрит итоги деятельности компании за 2024г и задачи на 2025г в рамках стратегии 2025-2029гг. •🍏 продлила свои права на и товарный знак в России до 2035г. Это решение было принято в рамках продления исключительных прав на логотип компании, который представляет собой известное черное надкушенное яблоко. •💵 Cредний покупки/продажи наличного доллара в банках Москвы на 16:00 составил 97,66/103,7 ₽. 🎓 СТАТЬ КВАЛОМ, БЕЗ ПРЕМИУМА И $: ❗️СЦЕНАРИИ ПАДЕНИЯ РЫНКА: 🏆 БУДУЩИЕ ЛИДЕРЫ РЫНКА: ❔О СТРАТЕГИЯХ И ПОДВОДНЫХ КАМНЯХ: 🔥 СТРАТЕГИИ 🚀 - всё по плану. В начале 2022 предупреждал, что рынок РФ упадёт. Далее индекс мосбиржи рухнул -70% и тем кто меня не послушал надо с тех пор сделать более +200%, чтобы остаться в нуле. Сейчас есть акции с отличным потенциалом, а ослабление рубля идёт нам на пользу, также используем функционал плечевых деривативов на VIX или путовых опционов и прочих аналогов шортов индексов, когда введут. Описанное мной в статьях работает на низких объёмах капитала, за счёт соответствующей ликвидности, спредов, отсутствия комиссии и тд. Всем добра, успеха и берегите нервы 🤗 {$USDRUB}

⚡ Михаил Мишустин заявил о формировании зонтичного бренда для всей российской продукции Премьер-министр России Михаил Мишустин, выступая на Международном экспортном форуме «Сделано в России», заявил о важной инициативе. Правительство РФ намерено формировать зонтичный бренд для всей российской продукции, которая поступает на внешние рынки. Россия, активно наращивая мускулы в глобальной торговле, сталкивается с тем, что страны вкладывают в формирование своего образа на мировой экономической арене огромные средства, и делают это на протяжении десятилетий. В результате, в головах потребителей в большинстве стран мира есть весьма определенные ассоциации, когда они слышат, что товар сделан, например, в Германии, КНР или США. Если не заниматься этим целенаправленно, то можно потеряться в глобальном информационном пространстве. Правительство РФ намерено состыковать «Сделано в России» с понятием о высоком качестве товара. Несмотря на известный скепсис среди некоторых потребителей в РФ по отношению к отечественным товарам, реальность несколько иная. Если повертеть упаковки российских потребительских товаров, то часто можно увидеть надписи на различных языках стран СНГ. Если вчитаться, то можно понять, что российские товары импортируются в эти государства. И, действительно, на просторах СНГ российские товары пользуются большим спросом. Теперь нужно сделать так, чтобы этот успех был масштабирован и на другие страны. Правительство РФ собрало под целевое продвижение уже около 8,3 тыс. товаров. Планируется, что их число вырастет как минимум в 10 раз. Большие перспективы в ближайшее время открываются на рынках Индии, КНР, Турции, Бразилии, а также в ряд стран Ближнего Востока, Азии, Латинской Америки и Африки. За последние 4 года экспортные поставки в страны, проводящие дружественный курс в отношении РФ, увеличились на треть. Важно, что ставится цель наращивать продажу продукции среднего и высокого передела. Её продаётся уже на сумму в 5,6 трлн руб. в год. Дальше будет больше. К возможностям реализации продукции на внешних рынках правительство РФ намерено всё больше подключать отечественный средний и малый бизнес. Сейчас из каждых 100 рублей, которые зарабатывает Россия на внешнем рынке, 86 рублей приходится на экспорт в дружественные государства. Да, и, конечно, нужно привыкать измерять торговлю РФ в рублях. Ни в долларах, ни в юанях, а в своей валюте, которая когда-то должна стать стабильной и желанной для инвесторов. Без этого стратегически развить успех российской продукции на внешних рынках будет невозможно.

Brent торгуется ниже $87/барр. Цена нефти марки Brent в ходе торгов в среду, 20 марта, успешно превзошла $87 за баррель, но затем ушла ниже этой отметки. К 13:19 мск стоимость майского фьючерса на нефть Brent на лондонской бирже ICE Futures снизилась на 0,57%, до $86,88 за баррель. Аналогично и WTI: в начале торгов дорожала до более чем $83 за баррель, но к настоящему моменту опустилась на электронных торгах Нью-Йоркской товарной биржи (NYMEX) до $82,77 за баррель (-0,84%). Точкой отсечения для Вашингтона, после которой он прекращает восполнение спешно распроданного в 2021-2023 годах государственного нефтяного резерва, является $79. То есть к настоящему моменту ни о каких новых закупках речь идти не может. Зарубежные агентства невольно пугают рынок проблемами с поставками российской нефти, указывая на ремонтные работы в Приморске и сильный ветер в районе Козьмино. Казалось бы, здесь наблюдается явное противоречие между необходимостью раз за разом придумывать поводы для демонстрации бедственного положения российской нефтянки и поддержкой словесных интервенций, целью которых является снижение цен. Но рынок решено успокоить следующим соображением: в России из-за ударов беспилотников нефтеперерабатывающие мощности, по утверждению Gunvor Group Ltd., сократились на 0,6 млн б/с. Якобы соответствующие объемы нефти могут быть направлены на экспорт. Заметим, что данные подсчеты явно учитывают сырую мощность всех установок, которые подверглись ударам. А среди них есть как установки первично переработки, так и установки вторичной переработки нефти. Совокупные нефтеперерабатывающие мощности России составляют порядка 5,9 млн б/с, традиционно они используются примерно на 85-90%.

О прокачке личного бренда... Это наверное цель номер один в моей жизни. Создать что - то такое, что будет называться мои именем. Это же классно , когда имя приносит тебе деньги. Когда - то давно (примерно 3-4 года назад) я начал придумал слово "Naru". Обозначение идет от улицы, на которой я живу. Немного сократил, изменил на английские буквы и готово. Очень понравилось слово и я впихивал его где угодно. Никнейм в игре , команда по футболу на соревнованиях, пароль от телефона и т.д и т.п. Как вы могли заметить , идея продолжает работать , чтобы стать достигнутой целью. Первым "бизнесом" был Narudelevery. Я сделал объявление о предоставлении услуг курьера. Идея топ, даже деньги приносила.Более того - даже приносила прибыль. Позже я понял, что от греха подальше лучше идея оставить. Ведь не знаешь , что может быть в той коробочке, которую тебе дал таинственный мужчина. Далее я продавал носки. Это продолжалось недолго. Поэтому "засунуть" слово Naru было некуда. Позже я занимался выращивание птицы с целью продажи. Так сказать небольшое фермерское дело, которое продолжается и сейчас. Увы, но в этой сфере свой бренд не раскачаешь(мне так кажется). А если помечтать.... Вообще ,если закрыть глаза и немного помечтать, то было бы здорово иметь свой бренд одежды с тем же словом "Naru" вышитым по середине майки, кофты или рубашки. Пробовал прикидывать на компьютере - выглядит классно. Идея неплохая, но реализация откладывается. (Заказы принимаю сейчас :-) ) Еще было бы интересно иметь кафе,пиццерию или кофейню.Приятно было бы осознавать, что люди питаются именно в "Naru". Создать уникальное меню, которое отличалось бы от конкурентов. Это здорово прокачало бы мой личный бренд. У вас была идея создать свой личный бренд? Как он назывался бы?