Microsoft, Activision-Blizzard и будущее игровой индустрии
Самый кассовый фильм года - "Top Gun: Мэверик", собравший в первый месяц
$1 млрд. Самая крупная игра, "Call of Duty: Modern Warfare II", собрала такую же сумму всего за десять дней. Благодаря пандемии, в результате которой расходы на видеоигры увеличились почти на четверть в 2020 году, доходы игровой индустрии в этом году составят более
$170 млрд. по всему миру, что в пять раз больше, чем в мировом кинопрокате.
Растущая стоимость игровой индустрии привлекает внимание регулирующих органов. В январе компания Microsoft
$MSFT, согласилась купить Activision-Blizzard {$ATVI} за $69 млрд. Это крупнейшее приобретение в истории Microsoft и, безусловно, самое крупное в индустрии игр. Регулирующие органы 16 стран провели исследование сделки. За последние два месяца британское Управление по конкуренции и рынкам (cma) и Европейская комиссия подробно изучили ее. Ожидается, что американская Федеральная торговая комиссия (ftc) примет решение в ближайшее время. Если любой из этих трех мегарегуляторов скажет "нет", это может привести к прекращению сделки.
В первую очередь специалистов Trustbusters беспокоит рынок консолей. На протяжении двух десятилетий Sony
$SONY и Nintendo удерживали преимущество в "консольных войнах", даже несмотря на то, что проблемы с поставками тормозили продажи последней PlayStation от Sony (см. график). Тем не менее, Sony опасается, что геймеры могут отказаться от PlayStation, если Microsoft сделает игру "Call of Duty" эксклюзивной для Xbox. По данным компании midia Research, около 45% владельцев PlayStation играют в эту игру.
Претензии Sony кажутся несколько излишними. "Ни один из консольных разработчиков не в праве настаивать на эксклюзивности", - говорит Джордж Джиджиашвили из исследовательской компании Omdia, который отмечает, что Sony не выпускает на Xbox такие игры PlayStation, как "Uncharted" и "God of War". Microsoft в любом случае утверждает, что сохранение "Call of Duty" на PlayStation, где она приносит сотни миллионов долларов в год, является "коммерческим императивом для... экономики сделки". Ранее в этом месяце компания предложила Sony десятилетнюю сделку, чтобы сохранить "Call of Duty" на платформе. Фил Спенсер, который руководит подразделением Xbox, позже заявил интернет-изданию The Verge, что PlayStation получит не просто "следующую игру в серии, но и следующую, следующую, следующую, следующую, следующую".
Когда-то таких заверений могло быть достаточно. Но уже нет. Две вещи осложняют ситуацию.
Первая - это изменение нормативно-правовой базы. Инсайдеры Microsoft ворчат, что еще несколько лет назад сделка с Activision прошла бы без проблем. Однако в последнее время "охотники за репутацией" ополчились на крупные технологические компании, встревоженные их стремительным ростом. (В прошлом году Microsoft стала второй после Apple
$AAPL компанией, преодолевшей отметку в 2 трлн долларов США по рыночной капитализации, хотя с тех пор ее стоимость упала). Под руководством Лины Хан, нового руководителя, назначенного в прошлом году, ФТК начала расследования в отношении Amazon
$AMZN, Meta и других компаний. В сентябре европейские судьи утвердили штраф в размере более $4 млрд. против Google за злоупотребление своей рыночной властью в сфере мобильных операционных систем.
Британская комиссия по ценным бумагам и биржам (cma), активизировавшаяся после Brexit и увеличившая штат сотрудников, стала едва ли не главным боссом в антимонопольной игре. Она расследует деятельность рекламных платформ Google
$GOOGL и Meta, торговой площадки Amazon и мобильных браузеров Apple и Google.
✅ Подробнее -
https://pavelpk.ru/game
#псвп #пульс_оценил